“El Adderall_RX Girl @”: Self-branding e identidad Farmacéutica en las redes sociales


tiro en la cabeza de Karim Tazin

Karim Tazi

Nota del Editor: Karim Tazi (@ PharmaCulture) es una antropóloga médica que estudia la cultura farmacéutica en los EE.UU. y en los contextos del uso de estimulantes de prescripción. También es activo en las Humanidades Digitales y Ciencias Sociales. En este post de nuestro Edición Identidad Virtual, Taz examina las formas en que las personas usan Twitter para construir identidades virtuales centradas en la marca estimulante Adderall.

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En el mundo digital de hoy, elegir el derecho de Twitter nombre de usuario es una decisión importante. Es lo primero que la gente nota e inmediatamente señala a un seguidor potencial quién eres y por qué debería estar interesado en lo que tiene que decir. Aunque muchos se adhieren a sus nombres de pila, otros utilizan la oportunidad para resaltar sus mejores cualidades y marca a sí mismos como un académico experto, fanático del béisbol, o la madre del año. Así que cuando me enteré de que había más de un centenar de personas en Twitter con la palabra "Adderall" en su nombre de usuario, definitivamente me llamó la atención. De todas las cosas para hacer publicidad, ¿por qué querría alguien marca a sí mismos alrededor de una droga de la salud mental?

Adderall es un estimulante receta diseñada para tratar los síntomas de Déficit de Atención e Hiperactividad (TDAH) - Una condición que afecta 12% de los niños y 5% de los adultos en los U.S. También se utiliza con fines no médicos por un número de personas desde madres de mediana edad a jugadores de fútbol profesional buscando para manejar sus vidas de alto estrés. Mi investigación en particular se estudian la popularidad de Adderall uso entre los estudiantes universitarios y cómo está influyendo en las concepciones culturales de la salud mental y el rendimiento académico.

Al igual que otros medicamentos con receta, el consumo de Adderall se ha convertido en una parte importante de la construcción de la identidad para muchos estadounidenses. Para una persona con TDAH, actúa a reificar el papel de enfermo, ofreciendo una solución tangible a una enfermedad que es difícil de conceptualizar biomédicamente. Los laicos concepciones de TDAH se extienden más allá de la biomedicina y están íntimamente ligados a la cultura académica ("Mis calificaciones son pobres porque tengo ADHD" o "sus calificaciones son pobres, él debe tener TDAH "). A consecuencia, Consumo de Adderall también puede construir y facilitar las identidades no médicos como ser un buen estudiante, hijo / hija, atleta, o un amigo. A medida que la prevalencia de estas prácticas farmacéuticas aumentos, Uso Adderall se está convirtiendo no sólo-estigmatizado des en la cultura americana, pero un normalizado, e incluso manera glamorosa para lograr estas identidades idealizadas - tanto offline como online.

El descubrimiento de las identidades-Adderall centrada en Twitter fue el resultado de mi propia lucha para crear la perfecta nombre de usuario. Aunque mi trabajo de tesis analiza el uso de estimulantes de prescripción en la educación superior, No quería encasillar a mí mismo como un investigador "Adderall". Yo tampoco quería que la gente pensara que estaba promoviendo de alguna manera la droga o relacionados con la empresa farmacéutica que lo fabrica. Pero cuando descubrí tanta gente que contó con el término "Adderall" en sus propios nombres de usuario, Me pregunté si me estaba perdiendo algo. ¿No estaban preocupados por la gente que pasa juicio sobre su enfermedad o el uso de los estimulantes de prescripción mentales? Después de todo, hay una gran diferencia entre ocasionalmente Twitter acerca de ADHD / Adderall y lo que es el núcleo de su identidad digital. En esta pieza, Quiero ofrecer dos ejemplos para abordar esta cuestión y destacar las formas inesperadas en las que los estadounidenses están Branding a sí mismos como usuarios de Adderall en línea.

Anna Smith * también conocido como: @ AnnaAdderall * es un estudiante universitario que tuitea acerca típicas cosas de la muchacha de la universidad como de la aptitud, Netflix, y mantenerse al día con el trabajo escolar. Aunque rara vez se menciona Anna el término "Adderall" en sus actualizaciones de estado reales, Yo estaba interesado en ver si había alguna relación entre su uso anuncian medicamentos con receta y de lo que ella estaba twitteando. Por ejemplo, Anna habla a menudo de la dieta y sus luchas con los alimentos. De vez en cuando, ella puede twittear acerca de sentirse culpable por ceder a un antojo de un producto azucarado o perderse en un día en el gimnasio. Estos suelen ser seguidos por una serie de tweets que elogian a sí misma para volver al gimnasio o en su dieta, de manera que pueda llegar a su siguiente objetivo de fitness.

Aunque no hay nada sospechoso sobre los propios tuits, Yo no podía dejar de pensar en cómo los estimulantes de prescripción son a menudo maltratados por los estudiantes universitarios para bajar de peso, ya que aumenta la energía y suprime el apetito. No sé a ciencia cierta si Anna realmente utiliza Adderall para este propósito o simplemente para gestionar su TDAH, pero me di cuenta de que mi análisis de sus tuits se filtró a través del hecho de que ella había incorporado Adderall en el núcleo de su identidad virtual. Aunque mi percepción del nombre de usuario @ AnnaAdderall puede no afectar a su vida real, hay otros que vieron su perfil que podrían. Por ejemplo, Cuenta de twitter de Anna está vinculada a su sitio web profesional en la industria del fitness. En el sitio que tiene fotos antes y después de su pérdida de peso en la universidad - que puede o no puede haber sido ayudado por Adderall. Pero el hecho de que ella está dispuesta a no sólo revelan, pero anuncie su uso de estimulantes recetados a sus empleadores y clientes futuros sugiere que Anna no lo ven como algo cuestionable.

Mientras @ AnnaAdderall es cuenta de twitter primaria de Anna, hay cientos de personas que han construido las identidades virtuales enteras dedicadas a la "forma de vida Adderall". Casi todas estas cuentas son seudónimos y no asociado públicamente con una persona o organización real. Esta seudonimia les permite twittear libremente acerca de sus opiniones y experiencias con TDAH y el uso de Adderall sin temor a las repercusiones sociales y jurídicas. A medida que estas cuentas ganan más notoriedad en Twitter, algunos de sus creadores han hecho públicas en un intento de aprovechar esta nueva celebridad encontrado.

Por ejemplo, Kristen B. * es un estudiante de la universidad de Arizona que estudia para ser un optometrista. Como @ KristenB. *, ella pia como ella misma sobre su vida, deportes y otros eventos directamente relacionados con su identidad en línea. En 2010, Kristen decidió crear una segunda cuenta para compartir sus opiniones, observaciones, y experiencias con Adderall y la gestión de TDAH. Hoy, su relato "@ Adderall_XR"Tiene casi 60,000 seguidores - una audiencia sobre 20 veces el tamaño de su cuenta principal. Ella explica en su sitio web:

La creación de esta cuenta de twitter fue una de las mejores decisiones que he tomado y ahora está definitivamente sintió gratificante desde que salió a bolsa. La mayoría de mis amigos se sorprendieron Adderall XR mí fue que era muy divertido. Ahora, Me encuentro con mis seguidores en todo los Estados Unidos y es uno de los mejores sentimientos para saber que tengo tanta gente que aman mi cuenta de todo lo que hago y seguir sobre una base diaria. Yo no me considero una celebridad o “Twitter de celebridades” en absoluto, sólo una chica normal de la universidad con TDAH que de alguna manera acomodar a miles de seguidores a través de compartir sus pensamientos.

Aunque Kristen no puede haber establecido para convertirse en un "gorjeo celebridad", la forma en que su identidad digital ha evolucionado en los últimos tres años se ajusta Sneft de (2008) definición de microcelebrity. Ella explica:

Modelo de amistad dirigida de Twitter sustituye a 'amigos' con 'seguidores' y destacada muestra el número de seguidores en la página de Twitter de cada persona, la creación de un indicador cuantificable para el estatus social. La posibilidad de apelar de manera estratégica para un público amplio y retener la atención de los demás es valorado públicamente ... prácticas micro-celebridades como la interacción directa con los seguidores, apelando a múltiples audiencias, la creación de una marca afable y compartir información personal son recompensados, y, en consecuencia alentado, en la cultura Twitter. La capacidad de atraer y llamar la atención se convierte en un símbolo de estatus.

Para Kristen, twitteando como @ Adderall_XR es una actuación. Ella es la imagen de un satirizada, versión relacionables de sí misma, el estudiante universitario prototípico de Adderall lidiar con el TDAH, exámenes finales, y los diversos efectos secundarios de la droga. Además, ella está aprovechando la popularidad del uso de Adderall para promocionarse y opiniones como Kristen B. - También conocido como "La Chica Adderall XR". Por ejemplo, durante la semana de exámenes finales de esta primavera, creó una serie de anuncios en otros sitios de medios sociales como Facebook e Instagram promoviendo su identidad virtual:

FollowAdderallXR

Al igual que yo, usted se estará preguntando cómo está la marca de "The Girl Adderall_XR" jugarán por Kristen, una vez que sale de los auspicios de la vida universitaria y los intentos de entrar en el mundo profesional. Después de todo, no sería un empleador desconfiar de alguien crear un personaje virtual basada en el consumo de estimulantes de prescripción? Kristen no parece pensar que sí - y, de hecho, anima a los demás a hacer lo mismo. Ella escribe en su página web:

En realidad estoy todavía sorprendido de que tenía el potencial de crear tal una cuenta de twitter populares haha ​​y recomendar cada uno probarlo definitivamente. Ha sido muy divertido y vale la pena todo el trabajo duro de tratar de pensar constantemente en nuevas cosas a tweet lol. Espero que esto abre algunas oportunidades en el futuro para mí, pero si no, eso es completamente bien porque me encanta Twitter y voy a seguir en Twitter @ Adderall_XR durante tanto tiempo como pueda.

El hecho de que Anna y Kristen son sólo dos de los cientos de cuentas-Adderall centrada sugiere que Twitter podría ser un sitio fructífero para la investigación etnográfica sobre las identidades biomedicalized. ¿Existen cuentas de Twitter dedicadas a otros medicamentos bajo receta? ¿Están también bajo seudónimo o son personas dispuestas a adjuntarlas a sus identidades reales? ¿Cuáles son sus motivaciones para la creación de estas cuentas? ¿Se sirven de las narrativas de enfermedad, prácticas microcelebrity, o se trata de algo completamente diferente? Como las estructuras de las redes sociales se convierten en una extensión de nuestra experiencia vivida, es lógico que los antropólogos médicos hacer un balance de lo que está sucediendo en línea - porque es demasiado interesante e importante para ignorar.

*Los nombres en esta entrada del blog se han cambiado / modificado según la petición de los editores de Asuntos Etnografía. Tengo sentimientos encontrados acerca de esto como Tweets son legalmente considerados publicaciones y por lo tanto son de acceso libre y se pueden buscar por el público en general (incluido yo mismo). Además, micro-celebridades como @ Adderall_XR han aparecido en otras publicaciones digitales y abiertamente reclamar la propiedad sobre sus tweets. Sin embargo, También entiendo el deseo de proteger la identidad de las personas y evitar recontextualizar sus tweets de una manera que no estén de acuerdo con. Este problema específico es que he escrito en el pasado [ver aquí] y continuar lidiando con. Yo estaría feliz de escuchar acerca de está vía e-mail, gorjeo, o en la sección de comentarios a continuación.

Trabajos citados

Senft, -. (2008). Crear cuenta: Celebrity y Comunidad en la Era de las Redes Sociales. Nueva York: Peter Lang.

Marwick, La. y D. Boyd. (2011). “Pio honestamente, Pio apasionadamente: Los usuarios de Twitter, colapso contexto, y la audiencia imaginada”. Nueva Sociedad Medios de comunicación. 13(1), 144-133.

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3 Las respuestas a las ““El Adderall_RX Girl @”: Self-branding e identidad Farmacéutica en las redes sociales”

  1. Octubre 5, 2013 en 7:45 al #

    ¡Hola, Yo soy Kristin @ Adderall_XR y no necesariamente de acuerdo con lo que ha dicho sobre mí y mi cuenta. He creado para la diversión hace un par de años, no se toma en serio en absoluto, y siempre reconozco que la cuenta no promueve el uso de Adderall o alguna droga. No creo que mi propia batalla de por vida con el TDAH ha sido “diversión” o se debe promover. He creado la cuenta debido a la creciente toma de conciencia y la popularidad de TDAH y para otras personas con TDAH para conectar de una forma desenfadada. Estoy en el proceso de entrevistar a Optometría Escuelas ahora y este tema nunca ha sido criado en las entrevistas o afectados mis opciones de carrera. Si hay algo que, la gente se pregunta cómo gané tantos seguidores por mí mismo, nadie se centra en el nombre de la cuenta. Es más bien una habilidad de marketing que la gente quiere saber más acerca de. Yo podría haber llamado la nada cuenta con honestidad, para mí era sólo diversión a acumular seguidores y tweets sobre algo que estaba interesado en que otras personas también se interesaron en. ADHD es sólo algo que yo sé mucho de considerar que he tratado con él toda mi vida. Espero que aclara algunas de las cuestiones que he leído en su artículo.

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